一、企業(yè)標(biāo)志
　　1．通常指企業(yè)的標(biāo)志。
　　2．企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的商品商標(biāo)。
　　3．包括文字和圖形類型的標(biāo)志。
二、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字
　　1．通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。
　　2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。
　　3．根據(jù)使用場合來決定全稱或略稱的命名方式。
三、品牌標(biāo)準(zhǔn)字
　　1．代表本公司產(chǎn)品的品牌。
　　2．以中文和英文的兩種設(shè)計(jì)。
四、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色
　　1．用來象征公司的指定色彩。
　　2．通常采用l―3種色彩為主．也有為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)于母公司的不同．或公司各企業(yè)部門．各品牌、產(chǎn)品的分類．采用多種顏色的色彩體系。
　　3．利用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色或補(bǔ)助色頻繁出現(xiàn)在廣告、包裝等各種宣傳物上。
五、企業(yè)標(biāo)語
　　1．對外宣傳公司的特長、業(yè)務(wù)、思想等要點(diǎn)的短句。
　　2．經(jīng)常和公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等組合運(yùn)用。
六、專用字體
　　1．公司主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。
　　2．選定設(shè)計(jì)的專用字體、規(guī)定做為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)容的宣傳、廣告所用的文字。

　　視覺設(shè)計(jì)要素的確定．正是建立在對公司的歷史、現(xiàn)狀和未來的調(diào)查上．建立在廣泛征求公司內(nèi)外意見的基礎(chǔ)上．明確自己的特點(diǎn)和奮斗的目標(biāo)，并通過象征的形象體現(xiàn)出來。無論企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色都要體現(xiàn)出企業(yè)的精神。日本美津濃公司由于原來的“日出，標(biāo)志和” 冠軍杯”標(biāo)志在運(yùn)動用具的銷售上不統(tǒng)一，雖然經(jīng)多次改良．但由于形象趨于安靜．缺少現(xiàn)代感和活潑動態(tài)感。對此他們提出了新的標(biāo)志既要維護(hù)傳統(tǒng)和高品質(zhì)的形象．也要有明朗的現(xiàn)代感，要求企業(yè)和商品的視覺設(shè)汁統(tǒng)一化和系統(tǒng)化；把國內(nèi)和國外的地區(qū)區(qū)別化；把標(biāo)志類整理、統(tǒng)一．從而設(shè)計(jì)出了具有符合時(shí)代潮流．并能應(yīng)付從80年代到21世紀(jì)的時(shí)代變化；既合乎傳統(tǒng)標(biāo)志的格調(diào)．又適用于世界著名運(yùn)動廠商風(fēng)格的新字體標(biāo)志。標(biāo)志采
用了英文“MIZUNO ”書寫公司名稱。并以字頭M進(jìn)行變化、斜型的粗線條給人帶來了速度、運(yùn)動感和現(xiàn)代感。公司標(biāo)準(zhǔn)色采用二種藍(lán)色（鉆藍(lán)色和天藍(lán)色），表現(xiàn)運(yùn)動的速度感和新鮮感．同時(shí)也表達(dá)企業(yè)的嚴(yán)正格調(diào)及穩(wěn)定性。這一新的形象設(shè)計(jì)受到專家們的好評．設(shè)計(jì)者的認(rèn)真態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)也得到企業(yè)內(nèi)部員工
的廣泛承認(rèn)。（圖85）
　　為宣傳企業(yè)形象，要充分利用各種媒介物或者以獨(dú)立形式展開強(qiáng)大的攻勢，把企業(yè)形象的視覺形式廣泛地運(yùn)用到各種場合。一般應(yīng)用在：
　　1．公司證件類：
　　用于識別公司員工，如：徽章、工作證、名片、旗幟等。
　　2．文具類：
　　公司專用信封、信箋、各種表格、文件袋。筆記本等。
　　3．符號類：
　　公司招牌、建筑物外觀、霓虹燈、大門、人口標(biāo)示等。
　　4．廣告類：
　　各種報(bào)紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、POP廣告等。
　　5．商品包裝類：
　　各種紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝。包裝紙等。
　　6．交通用具類：
　　各種業(yè)務(wù)用車、運(yùn)貨車等企業(yè)的各種車 輛，均印上公司的標(biāo)志和公司的名稱或商品名稱，作為活動廣告。
　　7．服裝類：
　　男女制服、工作服、臂章、鋼盔、工作帽、領(lǐng)帶、手帕等。
　　8．其它：
　　櫥臺、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等。（彩圖6、7）
　　企業(yè)形象的運(yùn)用有著嚴(yán)格的規(guī)定，標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體不能因?yàn)閼?yīng)用的條件不同，而隨意變化。但為適應(yīng)各種用途和形式上的變化，可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型、色彩和組合上的變化，這種變化一般在設(shè)計(jì)中要預(yù)先考慮好。如用于商店門頭，還是用于招牌？是采用在招貼上，還是作為汽車上的活動廣告？等等。設(shè)計(jì)要認(rèn)真，要充分估計(jì)各種可能的變化， 并將各種方案編成設(shè)計(jì)冊，去指導(dǎo)實(shí)施。如日本美樂達(dá)公司的標(biāo)志因?yàn)榭s小使用會影響其中五條線和視覺效果，于是設(shè)計(jì)者便將線的粗細(xì)、線條數(shù)量加以修正，以適應(yīng)于各種場合。另外各企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)語、色條的橫向組合、縱向組合，色條長短等等，都要作出規(guī)定，防止造成混亂現(xiàn)象，影響統(tǒng)一的企業(yè)形象（圖86）企業(yè)形象設(shè)計(jì)被越來越多的企業(yè)所接受。也為我們裝演設(shè)計(jì)者提供了施展才華的機(jī)會。如何把企業(yè)形象設(shè)計(jì)搞得出色，成了我們新的課
題，是需要大家認(rèn)真對待的?！?/P>

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的商標(biāo)或標(biāo)志來，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過于對商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）
現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：
一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡練明確。
二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。
三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。
我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計(jì)基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（中國銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）
設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：
一、識別性。商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會使人留有印象.
二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。
三、時(shí)代性。商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。
四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強(qiáng)的國際形象。
五、適用性。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）
艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：
一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。
二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。
三、力動性。從正派、誠信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標(biāo)設(shè)計(jì)者）
一個(gè)好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長度３個(gè)要素：
一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的商標(biāo)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運(yùn)用，才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。
二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
三、長度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)商標(biāo)不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行.。