位于紐約曼哈頓西部的肉庫區(qū)（Meatpacking District）近年已經(jīng)逐漸成為紐約一個頗具特色的街區(qū)。歷史上，區(qū)如其名，在上個世紀初，這里有著超過250家屠宰場及相關(guān)的肉類加工工廠，而這些舊式的工業(yè)廠房，至今仍然是該區(qū)建筑的一大特色。在上個世紀60-90年代，由于肉類加工業(yè)的沒落，居住人口逐年下降，這里的治安環(huán)境變得相當惡劣，而到了90年代末，由于一些時尚品牌店及一些豪華酒店及特色餐廳進駐該區(qū)，同時很多藝術(shù)人員及創(chuàng)意人員也聚集到這里，使到該區(qū)逐漸成為一個充滿時尚風情的地區(qū)之一。近日，由該區(qū)的”商業(yè)發(fā)展區(qū)“機構(gòu)主導，該區(qū)的新形象誕生了，該設(shè)計項目由位于紐約的設(shè)計公司Base負責。

設(shè)計公司談到這個標志：

我們深知肉庫區(qū)一直都是一個充滿對比的夢幻街區(qū)，各種不同元素的沖突賦予了該區(qū)一種獨特及對比的氣息。這種對比的感覺應該在該區(qū)的新形象中體現(xiàn)，通過字體的變化——粗細的字體區(qū)分創(chuàng)造了一個令人驚喜及意外的時刻。宣傳口號“The New Original”，是向該區(qū)的歷史及當前的巨大變化致敬。

單看標志，我們也能立即捕捉到這個設(shè)計的意圖，用粗壯的非襯線體（Platform字體）與優(yōu)雅的襯線體（Romana字體）的變化，寓意著該區(qū)已經(jīng)由一個工業(yè)老區(qū)蛻變成一個時尚之區(qū)。這種字體的變化的設(shè)計并不獨特，獨特的是，它是“粗暴”地將一個字母直接切開來進行變化的連接，以往類似的設(shè)計并不會有這么急劇的變化處理，而是前面幾個字母是一種字體，后面則是另一種。這種急劇的轉(zhuǎn)變確實給人一種意外及獨特的視覺效果，算得上是一個頗為大膽的處理手法。

從其應用上的效果來看，網(wǎng)站的效果最佳！充分利用了這種切開的視覺效果，延伸至網(wǎng)頁的設(shè)計上，而以下平面的設(shè)計的應用效果圖，我個人會感覺力量上略有不足，最大的問題是其對比的“前后”圖片給人一種沒有關(guān)聯(lián)的感覺，如在應用上，如果左側(cè)采用某個建筑物的舊照片，右側(cè)采用現(xiàn)在這個建筑已經(jīng)成為某家時尚品牌店或特色餐廳的新照片，這種同類項對比效果會更加好，人物也是這樣，應該是舊的肉類加工工人或舊時代的人物及新的時尚人物的對比，配合這個標志一起使用，同樣效果會更佳，“對比”這個主題才能更突顯。

以下的這個M應用得很好，但好像應該是鏡像翻轉(zhuǎn)才更符合標志的主題。

現(xiàn)在在中國的很多城市，也有一些由舊廠房改造而成的創(chuàng)意園、創(chuàng)業(yè)園或藝術(shù)設(shè)計園等，這些園區(qū)也確實挺有小資范，但這一般只指某個舊工廠的廠區(qū)，而非一大片象肉庫區(qū)這樣的工業(yè)街區(qū)，且中國這些園區(qū)往往需要政府支持方能完成，帶有很強的行政指導色彩，與肉庫區(qū)這樣是時代自然流變而形成的有很多不同。其實原因也很簡單：在中國，房地產(chǎn)開發(fā)商時刻覷覦著。

舊標志                                                              新標志

成立于1956年的愛爾蘭房地產(chǎn)中介公司Gunne至今已有近60年歷史，在2006年由Marian McQuillan收購了該企業(yè)后就一直謀求更改公司名稱。由于近年當?shù)胤康禺a(chǎn)市場回曖，Marian決定將公司名稱更名為Quillsen，據(jù)她自己說新名稱是從400個候選名稱中挑出來的，但我認為她之所以最后采用這個名稱與她的姓是有關(guān)系的。新標志由都柏林的Creative Inc設(shè)計公司設(shè)計。據(jù)媒體報道，整個品牌更新共花費了50萬英鎊（其中20萬英鎊用于新形象的市場推廣）。

這個標志很容易令人印象深刻，因為代表商標的TM符號與Q形成了一把鑰匙。TM在很多設(shè)計人員的眼中是一個雞肋，加上后總感覺破壞了原來標志的整體感，只能突兀地放置在標志的右上角，象嘴角沾上的一粒飯粒。而在這個標志中，TM成為了一個非常有用的元素，形象了一把鑰匙圖案——鑰匙，與房地產(chǎn)中介公司的業(yè)務配合，天衣無縫。關(guān)鍵之處在于，這種結(jié)合給人一種信手拈來的感覺，這把鑰匙可以清晰辨認，但也不會過于具象，過于具象的寫實鑰匙反而會破壞了整體形象干凈清新感。其整體顏色相較于舊標志的傳統(tǒng)及沉重，無疑更富年輕朝氣，這個Q的單獨形象事實上也成為了一個重要的品牌符號。富有啟發(fā)性的一個設(shè)計。

標志大圖 

實際應用

當然，將TM元素作為一個充分利用的元素結(jié)合在標志中也并非Quillsen首創(chuàng)，如早兩年國際知名的足球新聞網(wǎng)站Goal.com在更換的新標志中已經(jīng)有過成功的應用，在下圖這個標志中，沒有人會感覺TM是一個邊角材料，只看到掛死角入網(wǎng)的經(jīng)典入球——也賦予了這個標志讓人印象深刻的特點。