提起日本產(chǎn)品,人們的第一印象是“工匠精神、做工精細(xì)、有品質(zhì)”。
中國(guó)品牌雖已逐漸擺脫“山寨、低端”的認(rèn)知印象,涌現(xiàn)出譬如華為、大疆等聲名大噪的高端科技品牌,但與日常生活息息相關(guān)的高級(jí)日用品市場(chǎng),卻依然還是海外品牌的游樂(lè)場(chǎng)。
買(mǎi)家居用品會(huì)想到宜家、無(wú)印良品;
買(mǎi)行李箱或背包會(huì)想到RIMOWA、TUMI;
買(mǎi)鋼筆、腕表、皮具等配件會(huì)想到Mont Blanc;
買(mǎi)包包、腰帶會(huì)想到LV、Channel、Hermes…..
中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)龐大,消費(fèi)能力強(qiáng),卻沒(méi)能培養(yǎng)出一個(gè)立足中國(guó)、輻射世界的高端日用品品牌,高級(jí)日用品市場(chǎng),亟需中國(guó)人自己的高端品牌。
為什么我們需要高級(jí)日用品品牌?
從宏觀角度來(lái)看,中國(guó)正處于從“第三消費(fèi)時(shí)代”向“第四消費(fèi)時(shí)代”過(guò)渡的轉(zhuǎn)折期,經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展與居民收入的不斷提升,個(gè)性化、品牌化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)快速增長(zhǎng),高端消費(fèi)者注重體驗(yàn)、追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性的特性使然,高級(jí)日用品市場(chǎng)的空白是亟需填補(bǔ)的。
也正是由于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家更早進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代,因此高級(jí)品市場(chǎng)發(fā)展更為成熟,這是消費(fèi)倒逼生產(chǎn)升級(jí)的緣故。
從微觀角度來(lái)看,進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代的精英人群自帶“高收入、高學(xué)歷、高職位”的標(biāo)簽,他們是社會(huì)的中流砥柱,過(guò)著高品質(zhì)生活。
他們對(duì)品牌選擇自有主張,不拘泥于流行或小眾,只要產(chǎn)品或服務(wù)足夠新穎獨(dú)特,都能俘獲他們的芳心,他們偏愛(ài)高端與品味的完美結(jié)合的產(chǎn)品,追求高端品質(zhì)的精神消費(fèi),高端日用品與精英人士的品質(zhì)追求十分契合。
什么樣的高級(jí)日用品能滿(mǎn)足精英人群的消費(fèi)觀?
據(jù)新周刊發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)潛力調(diào)研》報(bào)告指出,精英人群的消費(fèi)心態(tài)已然發(fā)生轉(zhuǎn)變,更加青睞品質(zhì)和顏值兼具的產(chǎn)品,對(duì)體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)懷有濃厚的熱情。
精英人群喜歡購(gòu)買(mǎi)有設(shè)計(jì)感、有特色的單品,舍得花錢(qián)追求更好的服務(wù)和體驗(yàn),以體現(xiàn)個(gè)人身份和地位。
1、設(shè)計(jì)感
設(shè)計(jì)是什么?
設(shè)計(jì)是改變生活方式的工具,并不是浮夸的表現(xiàn),并不是證明設(shè)計(jì)師創(chuàng)意腦洞的手段,而是實(shí)用的、生活化的、切實(shí)解決用戶(hù)日常所需要的。
設(shè)計(jì)感絕非一味追求華麗的結(jié)構(gòu)堆砌,變換外觀風(fēng)格踩熱點(diǎn),而是去解決問(wèn)題。
△華麗的外觀風(fēng)格并非真正的設(shè)計(jì)△
產(chǎn)品不需要刻意去增強(qiáng)設(shè)計(jì)感,設(shè)計(jì)感應(yīng)該是在解決問(wèn)題的時(shí)候產(chǎn)生的。比如彎折的角度是為了讓用戶(hù)更高效完成任務(wù),顏色選擇是為了讓用戶(hù)清晰分辨布局……
產(chǎn)品身上的任何東西,都應(yīng)該是有用的,解決用戶(hù)實(shí)際面臨的痛點(diǎn),最終讓用戶(hù)形成設(shè)計(jì)感強(qiáng)的東西更好用,更值得信任的感覺(jué)。
比如眼下備受期待的高級(jí)日用品設(shè)計(jì)品牌PITAKA,從手機(jī)殼到卡包、充電器,都帶給人十足的驚喜和信任感,一一擊破用戶(hù)日常生活中面臨的痛點(diǎn)。
以充電寶為例,PITAKA設(shè)計(jì)出“無(wú)需刻意充電”的充電寶——MagEZ Slider,在海外知名眾籌平臺(tái)Kickstarter上35分鐘完成100%眾籌目標(biāo),且眾籌人數(shù)正在迅速增長(zhǎng)中。
這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn),用戶(hù)對(duì)于充電寶最大的痛點(diǎn)其實(shí)是:容易忘記帶充電寶、忘記給充電寶充電、忘記充電寶放在哪里、忘記給充電寶帶充電線(xiàn)/帶錯(cuò)充電線(xiàn)……它跟雨傘?樣,都是在需要使用時(shí)才會(huì)想起的工具,所以常常忘記充電和攜帶。
模塊化設(shè)計(jì)的MagEZ Slider解決了以上痛點(diǎn)。
當(dāng)磁吸充電寶與支架嵌合在一起時(shí),是無(wú)線(xiàn)充電器,可以同時(shí)為手機(jī)和充電寶充電。
用戶(hù)無(wú)需在出行前為充電寶額外再插數(shù)據(jù)線(xiàn)、找充電口充電,手機(jī)、充電寶雙雙有電,方便快捷。
出行時(shí),磁吸充電寶吸附在手機(jī)背后一同滑出支架,不必?fù)?dān)心忘記攜帶。
磁力吸引,貼上手機(jī)即可充電,不必?cái)y帶數(shù)據(jù)線(xiàn),也不必像從前那樣連接充電寶和手機(jī)的接口,多余充電動(dòng)作全拋掉,因?yàn)闊o(wú)線(xiàn)即方便。
它實(shí)現(xiàn)了桌面無(wú)線(xiàn)充和出行必備充電寶之間的無(wú)縫切換,減少用戶(hù)在各產(chǎn)品之間切換的操作步驟,讓居家出行充電行云流水。
同時(shí),用戶(hù)無(wú)需強(qiáng)制提醒自己為設(shè)備充電、攜帶數(shù)據(jù)線(xiàn),在放松的情境之下,無(wú)任何控制的強(qiáng)加,實(shí)現(xiàn)“無(wú)意識(shí)”充電,忘記“充電”這回事,卻依然能擁有滿(mǎn)格電量。
2、品質(zhì)追求
精英人群每一次選擇,不只是買(mǎi)下一件設(shè)計(jì)前衛(wèi)的單品,更是一次對(duì)新生活的探索。
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使現(xiàn)代新材料不斷開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用,新材料從品質(zhì)和體驗(yàn)上都能給用戶(hù)煥然一新的使用感。
為滿(mǎn)足高端人群對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求,PITAKA通過(guò)新材料、新場(chǎng)景、技術(shù)整合等方式,從用戶(hù)角度出發(fā),為用戶(hù)提供一種全新的體驗(yàn)。
△凱夫拉保護(hù)殼和充電器△
不同于市面上普通的平價(jià)材料,PITAKA保護(hù)殼、無(wú)線(xiàn)充電器、車(chē)載支架產(chǎn)品、錢(qián)包、收納卡包、充電寶等產(chǎn)品都采用了位列世界三大高性能纖維的芳綸纖維(凱夫拉)和碳纖維,它們屬于軍用材料,廣泛應(yīng)用于飛機(jī)、火箭、防彈衣、航空航天、國(guó)防工業(yè)等產(chǎn)業(yè)。
軍用材料民用化可大幅度提升日常配件的防護(hù)性能、耐用指數(shù),減少使用損耗,同時(shí)讓普通大眾感受新興材料神秘且神奇的魅力。
例如PITAKA保護(hù)殼采用了Kevlar®纖維(Kevlar®是芳綸纖維開(kāi)發(fā)的先驅(qū)),無(wú)信號(hào)屏蔽、無(wú)毒害物質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)、不易發(fā)黃/形變、耐臟易清洗、輕薄與優(yōu)異的抗跌落沖擊性能兼得、產(chǎn)品生命周期得到極大的延長(zhǎng),避免頻繁更換對(duì)自然和社會(huì)資源造成浪費(fèi),是更利于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。
3、創(chuàng)新設(shè)計(jì)
在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面,2017年,PITAKA通過(guò)自主研發(fā)凱夫拉手機(jī)殼內(nèi)嵌鋼片的設(shè)計(jì),使手機(jī)與其他配件相磁吸,構(gòu)建了全球唯一的以手機(jī)為中心的配件生態(tài)——MagEZ磁吸生態(tài)。
2020年,蘋(píng)果推出MagSafe磁吸生態(tài),通過(guò)在iPhone12機(jī)身內(nèi)部植入磁吸模塊,使手機(jī)與其他配件相磁吸,實(shí)現(xiàn)便捷操作。
PITAKA 2017年的設(shè)計(jì)概念,與蘋(píng)果2020年MagSafe的設(shè)計(jì)理念如出一轍,而蘋(píng)果是全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)最成功的公司,PITAKA的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可見(jiàn)一斑。
△PITAKA MagEZ磁吸生態(tài)原理△
△Apple MagSafe磁吸生態(tài)原理△
通過(guò)“磁吸”這一特性,使所有產(chǎn)品可以相互磁吸貼合,串聯(lián)用戶(hù)生活場(chǎng)景,使每個(gè)產(chǎn)品之間具有連接性,優(yōu)化用戶(hù)的使用流程:
出行時(shí),手機(jī)背后吸附磁吸卡夾,卡夾內(nèi)存放門(mén)禁卡/身份證/交通卡等必備物件;
開(kāi)車(chē)時(shí),手機(jī)吸附在磁吸車(chē)載支架上,即放即充,便捷省心;
辦公時(shí),手機(jī)吸附在桌面充電支架上,方便間隙瀏覽操作;
應(yīng)急時(shí),磁吸充電寶為手機(jī)充電,無(wú)需攜帶數(shù)據(jù)線(xiàn)。
除了針對(duì)用戶(hù)使用場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新,PITAKA還圍繞數(shù)碼設(shè)備設(shè)計(jì)了一系列周邊配件,以提升數(shù)碼設(shè)備本身的生產(chǎn)力、使用便捷性和時(shí)尚性。
例如圍繞iPhone設(shè)計(jì)了日常攜帶EDC和充電產(chǎn)品:磁吸卡夾、碳纖維磁吸卡包、模塊化磁吸無(wú)
線(xiàn)充,通過(guò)磁吸將所有產(chǎn)品串聯(lián)起來(lái),切換使用行云流水;
圍繞iPad Pro設(shè)計(jì)了磁吸保護(hù)殼和無(wú)線(xiàn)充電磁吸支架,iPad Pro戴上殼后吸附在支架上秒變iMac,作為第二屏幕使用,雙屏操作提升生產(chǎn)力;
圍繞Apple Watch設(shè)計(jì)了時(shí)尚碳纖維表帶和凱夫拉表殼,保護(hù)表盤(pán)的同時(shí)為用戶(hù)提供滿(mǎn)足商務(wù)、社交、休閑多場(chǎng)景下的個(gè)性表帶選擇,讓用戶(hù)不必因?yàn)槌鱿瘓?chǎng)合不同而頻繁更換表帶。
PITAKA始終保持敢于創(chuàng)新,深度思考的態(tài)度,專(zhuān)注做產(chǎn)品,為了實(shí)現(xiàn)更好的用戶(hù)體驗(yàn)而努力。
總結(jié)
時(shí)代變遷,“消費(fèi)升級(jí)”通俗來(lái)說(shuō)就是人們收入提高,生活質(zhì)量提升,消費(fèi)開(kāi)始向更高要求的方向去了。消費(fèi)升級(jí)在對(duì)國(guó)內(nèi)品牌提出需求,為填補(bǔ)新精英人群對(duì)高級(jí)日用品需求的市場(chǎng)空白,國(guó)內(nèi)品牌必須順應(yīng)趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌力,以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為導(dǎo)向,為他們提供高品質(zhì)、全新體驗(yàn)和服務(wù)的產(chǎn)品。這不僅是國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,更是借由精英人群自上而下帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)風(fēng)尚,促進(jìn)產(chǎn)品加速升級(jí)的重要途徑。
