四、國(guó)家音樂中心（National Music Centre）

國(guó)別：加拿大

所屬行業(yè)：博物館/文化機(jī)構(gòu)；非盈利組織，音樂，教育，表演

客戶: National Music Centre – www.nmc.ca
品牌設(shè)計(jì)公司: Cossette – www.cossette.com

品牌簡(jiǎn)述：Cantos 音樂基金會(huì)希望能夠設(shè)計(jì)一個(gè)區(qū)別于目前加拿大本土音樂同行的全新品牌形象，傳達(dá)出加拿大杰出的音樂傳承，同時(shí)該品牌能夠服務(wù)各個(gè)音樂團(tuán)體組織（包括教育研究機(jī)構(gòu)、博物館、唱片公司、演唱會(huì)等）。Cantos 的國(guó)家音樂中心項(xiàng)目擁有8萬平方英尺的建筑設(shè)施，將用于存放音樂收藏品、建立加拿大音樂名人堂及錄音室、舉辦音樂教育及公眾項(xiàng)目的活動(dòng)及提供表演的場(chǎng)地等等。為了啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目，Cantos需要尋找一個(gè)全新的形象，這個(gè)形象還必須能夠與眾多的它音樂項(xiàng)目品牌及組織能夠形成良好溝通。為了使這個(gè)項(xiàng)目能夠成為一個(gè)家喻戶曉的品牌，品牌設(shè)計(jì)公司首先充分了解Cantos 的背景資料，確定該中心到底要傳達(dá)什么，如何傳達(dá)，在本土或世界其它各國(guó)，人們將會(huì)如何看待它。通過各種面對(duì)面的溝通及博客上的討論，他們發(fā)現(xiàn)Cantos的各種客戶有很多種，一般是通過不同的年代、不同的區(qū)域、不同的音樂風(fēng)格及音樂專業(yè)來區(qū)分的，所以他們認(rèn)為在品牌中必須強(qiáng)調(diào)出“愛”、“分享”及“熱愛音樂”這些主題，通過這些定位，他們?cè)O(shè)計(jì)出視覺品牌形象――五線（譜）――這個(gè)形象已經(jīng)可以傳達(dá)出所有音樂最基礎(chǔ)的構(gòu)成部分。品牌發(fā)布后，國(guó)家音樂中心已經(jīng)獲得加拿大卡樂加里市的7500萬美元的資助，同時(shí)也獲得國(guó)內(nèi)外多個(gè)團(tuán)隊(duì)的支持及贊助。

重塑前的形象：

重塑后的形象：

五、ONE基金-全球倫理有限公司（The One Foundation – Global Ethics Ltd ）

國(guó)別：英國(guó)

所屬行業(yè)：非盈利組織，釀造，水，國(guó)際發(fā)展，非洲，零售產(chǎn)品

客戶: One Foundation – Global Ethics LTD – www.onedifference.org
品牌設(shè)計(jì)公司: StartJG – www.startjg.com

品牌簡(jiǎn)述：全球有10億人沒有干凈的食水可以飲用，于是有一個(gè)人，Duncan Goose，發(fā)起了“One”項(xiàng)目――將每一瓶所銷售的瓶裝水產(chǎn)品所獲得的資金都用于發(fā)展非洲的凈水事業(yè)中?？蛻粝Ｍ麑⑦@個(gè)One項(xiàng)目重塑品牌形象，使其傳達(dá)出：1，將一個(gè)慈善品牌轉(zhuǎn)化成一個(gè)可信賴的消費(fèi)品牌，以適應(yīng)終端銷售市場(chǎng)；2，能夠配送到主要的大零售商場(chǎng)；3，能夠超越出僅僅是“水”這個(gè)概念，因?yàn)槠滗N售的品牌產(chǎn)品將會(huì)多元化；4，捕捉新的商機(jī)，如衛(wèi)生紙及其它一些家庭生活用品的應(yīng)用。而最終的結(jié)果，就是希望其品牌形象傳達(dá)出一種“道德”的消費(fèi)選擇，通過產(chǎn)品銷售，從而改善數(shù)百萬非洲人的生活。品牌設(shè)計(jì)公司為其構(gòu)思了新的品牌口號(hào)“做一件好事”（Do one good thing’ ），以融入日用品銷售的宣傳中。重新推出ONE純凈水產(chǎn)品及ONE雞蛋的產(chǎn)品形象。提練出“給你自然，就意味著給非洲增加多一臺(tái)水泵“的宣傳理念，因?yàn)樗N售的純凈水的收益將全部用于發(fā)展非洲的潔凈食水工程。品牌公司也設(shè)計(jì)出多種品牌顏色方案，以使適用于多種產(chǎn)品中。

通過品牌重塑，ONE品牌目前已出現(xiàn)在英國(guó)所有主要的超市；所有維珍航空的航班都將ONE作為他們的指定飛行用水；產(chǎn)品品種不斷擴(kuò)大；ONE的水產(chǎn)品已經(jīng)獲得620萬英鎊的款項(xiàng)收益，幫助了150萬非洲人民解決食用水的問題。

重塑前的形象：

卓越獎(jiǎng)：

> Actelion > ADATA > Bauwerk > Billy Boy > Bitdefender > Blizoo > Cheer – A Procter & Gamble Brand > Cisco > Deichmann Shoes > Drew & Napier > El Recreo > GoHiking > Great Western Sydney Giants > Kemper > Kinley – A Coca-Cola Company

>> Langara College > Media Access Australia > Merck Millipore > Modis > Naseej > O Boticário > Pfizer > Premix > Royal DSM > SHL > SoftKinetic > Tax Institute > UBS > WXN – Women’s Executive Network

優(yōu)秀獎(jiǎng)

> Akzo Nobel: Dulux Paints > Australian National University > Berlin & Beyond Film Festival > Bionics Institute of Australia > Blurb > Break-Up Store > Centuria > Children’s Miracle Network Hospitals > Cityscape > Comox Valley Airport > Dubai Airports > Elior > Financial Times Rui > ForeSee > Fry Reglet > Fürstenberg > Gent

> Giant Bikes > Hirmaa > HON > IVU > Jacques’ > Mapro > MTS > National Bank Financial Group > Natürlich > Oryx Group > Ozaki > Scandia > SITIO – Globo TV Network > SmartFren > UMe Credit Union > Via Rio

值得關(guān)注獎(jiǎng)：

> Accounting Principals > Achilles > Armstrong: Bruce Residential > APM Terminals > Banco Santander Van Gogh > Biotrade > Blackwood > BNB Paribas > Brescia Calcio > C Spire > Camino > Catalyst > Dassault Systèmes > DeLuca + Weizenbaum > Demand Media > Erfahrung Zukunft > FINSIA

> Guilford of Maine > Hebert Confections > HERT Design > Hu-Friedy > JK Moving > Juwi > NBS > Polmed > RESERVED > SAP > Splash – Arts Umbrella > Teachscape > Teseon > Total Graphics > UC Life! > UCS > Zhong Hua – Unilever China

今年的REBRAND100也見到中國(guó)的品牌，如最后這個(gè)中華牙膏，但這個(gè)中華牙膏目前已隸屬于聯(lián)合利華，而且設(shè)計(jì)公司也非本土。這或許跟中國(guó)的本土品牌設(shè)計(jì)公司并不重視這些獎(jiǎng)項(xiàng)有關(guān)。實(shí)際上，我個(gè)人相信中國(guó)的品牌公司完全是有實(shí)力去評(píng)這些獎(jiǎng)項(xiàng)的。