5月29日，LogoLounge.com發(fā)布了2020年LOGO設(shè)計趨勢報告，總結(jié)了15中較為流行和受歡迎的LOGO設(shè)計表現(xiàn)形式，并逐一分析了每一種設(shè)計形式的利弊所在。
今年的LOGO設(shè)計趨勢，我們可以明顯看到了一些由技術(shù)和工具產(chǎn)出的有趣創(chuàng)新設(shè)計。例如，從今年開始，很多的品牌開始考慮設(shè)計具有可變的字體和效果濾鏡，設(shè)計師將這些工具帶入了一個全新的高度，利用它們強(qiáng)大的功能創(chuàng)造出我們從未見過的新LOGO體驗。
以下為2020年LOGO設(shè)計趨勢報告。需要注意的是，此報告僅是指LOGO設(shè)計的觀察總結(jié)，并不代表該趨勢就是您接下來設(shè)計的最佳做法。我們需要了解并發(fā)現(xiàn)流行趨勢中的優(yōu)點(diǎn)并利用它，能夠在將自己的設(shè)計技能提升到新的水平。
1.計數(shù)器
這些箭頭，線條，矩形塊等類似計數(shù)器中出現(xiàn)的幾何元素被設(shè)計師應(yīng)用在LOGO設(shè)計中，它們可以通過一些簡單的組合來創(chuàng)建具有極佳效果的視覺符號。這些幾何圖形可以是單色，漸變或多種顏色，組合的整體形狀不僅直觀有效地展示了品牌所表達(dá)的觀點(diǎn)，而且其負(fù)形部分也具有相同重要的意義。
2.迷宮線條
迷宮在LOGO中的應(yīng)用可以增強(qiáng)客戶希望與其品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的許多目標(biāo)。在這一趨勢中，我們可以看到形如迷宮俯視圖的線條均勻地描繪出兼具美學(xué)的圖形符號，圖形的正負(fù)形狀中都能找到對應(yīng)的信息。
3.同元素對稱嵌套
該趨勢的特點(diǎn)是LOGO通常由兩個相同的圖案制作完全，并將其中一個旋轉(zhuǎn)180°后鏡像或互相嵌套在一起。之所以這種趨勢經(jīng)久不衰，其實還是由于我們對于對稱帶來的舒適感所驅(qū)使的。這樣的LOGO給人產(chǎn)生信任感，傳達(dá)并建立牢固的伙伴合作關(guān)系，這種伙伴關(guān)系相對來說是公平的，對雙方都有利的。另外，旋轉(zhuǎn)對稱或者傾斜對稱會帶來更強(qiáng)烈的運(yùn)動感，可以強(qiáng)調(diào)品牌的行業(yè)屬性和擅長的一面。
4.像素塊，電路板
這些設(shè)計的特征就像是電子產(chǎn)品內(nèi)部的電路板焊接路徑一樣，有序的向外散開。比如三星電子基于ARM構(gòu)架設(shè)計研發(fā)的處理器品牌 Exynos 在LOGO的設(shè)計上采用這一手法，透過方形像素連接形成圖像，借此詮釋處理器連接各項技術(shù)帶動運(yùn)算效能。它們從單一的面擴(kuò)展為一個整體，體現(xiàn)出創(chuàng)造更大利益的目標(biāo)。
5.弧形斜角
設(shè)計師為了讓LOGO更具活力，他們會為每個形狀作出相應(yīng)處理，特別是對角的圓形彎曲，繪制出類似一片葉子一樣的尖端效果，以此來反映自然構(gòu)成要素的語言。例如知名語言學(xué)習(xí)工具 duolingo（多鄰國）在新LOGO的文字設(shè)計方面，將字體的筆畫以弧形斜角的方式表達(dá)其在語言領(lǐng)域自然，有趣學(xué)習(xí)的過程。
6.培養(yǎng)皿
培養(yǎng)皿是一種用于微生物或細(xì)胞培養(yǎng)的實驗室器皿，這個圓形的透明盤子可以觀察微生世界發(fā)生的變化，是我們探索未知的圓形窗口。就像這些LOGO一樣，它們通常以簡單的圓形或者正方形為邊界，有意的裁切圖案，將細(xì)節(jié)集中在一起以推斷品牌背后的更多故事。
7.可變字體
可變字體可以讓字體的輪廓在一定范圍內(nèi)發(fā)生數(shù)據(jù)的變化來生成豐富的變化造型，讓用戶可以字頭調(diào)整適合自己的文字方案。在LOGO的設(shè)計上，我們可以看到可變字體的大量應(yīng)用，利用可變功能創(chuàng)建了高度靈活的視覺系統(tǒng)。
8.Blackletter字體
Blackletter 字體本來是從公元1407年的拉丁文手抄圣經(jīng)中演變而來，幾個世紀(jì)以來，Blackletter 并沒有完全消失，而且被越來越多的設(shè)計師應(yīng)用在LOGO設(shè)計中。盡管這樣的字體在數(shù)字環(huán)境中并不是一款具有易讀性的字體，但當(dāng)它們出現(xiàn)在LOGO中，卻給人具有鮮明的圖形吸引力，是展示傳統(tǒng)和工藝完美結(jié)合的不二之選。
9.字母與點(diǎn)的結(jié)合
有字母的LOGO難免不和點(diǎn)打交道，但設(shè)計師嘗試將「i」上面的圓點(diǎn)變的更有說法，它們可以通過色彩，倒置再或者鏡像的方式為品牌注入新的活力。在這個趨勢下，我們能看到的案例實在太多了，幾年前就有，今天還有，未來甚至更遠(yuǎn)的時間將繼續(xù)被設(shè)計師用到。
10.手掌
看看這些美麗的手掌，它們與上面的趨勢在視覺上完全不同，更傾向于插畫風(fēng)格。其獨(dú)特的共性是手掌懸浮在下方或者上方來表達(dá)產(chǎn)品與用戶之間的聯(lián)系。
11.閃電
符號的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)了事物，也是一種概念。幾千年來，閃電符號?一直出現(xiàn)在我們的生活中，而在現(xiàn)代，它更多的是被代表了能量或者速度。在很多LOGO設(shè)計案例中，設(shè)計師均以閃電元素來強(qiáng)調(diào)品牌精準(zhǔn)，高效的概念。
12.星光閃爍
在該趨勢下，我們可以看到許多LOGO設(shè)計中都用到了閃爍的四角星圖案，它們可以通過負(fù)形的方式融入LOGO中，比如下圖案例中的四本圖書從不同角度組成字母「K」字，「K」的中心位置暗藏了一顆鏤空的四角星。
13.平面空間
將圖標(biāo)或字體給予兩個不同的面或角度來創(chuàng)造出空間感，讓LOGO在二維空間中有了不同層次的空間變化。設(shè)計師借助這一手法，讓LOGO具備吸引力的同時也建立品牌的多面神經(jīng)聯(lián)系。
14.字體的矛盾空間
為LOGO增添立體的矛盾空間，產(chǎn)生出如「紀(jì)念碑谷」般的趣味互動。這是當(dāng)前趨勢中設(shè)計師最喜歡嘗試的方案之一。其實這種表現(xiàn)形式已經(jīng)很老套，但在今年的大量設(shè)計中，我們再次發(fā)現(xiàn)了矛盾空間在LOGO設(shè)計中呈現(xiàn)出的獨(dú)特視角。
15.鑿影
本趨勢在近兩年來不斷升溫，深受設(shè)計師的喜愛。將字標(biāo)或者圖形通過剪切的形式創(chuàng)造出類似光照產(chǎn)生的陰影效果。長期以來，陰影一直是設(shè)計師在平面圖形中傳達(dá)空間的主要手段，而該手法與傳統(tǒng)的陰影制作方法不同的是，圖形的開口處即可以產(chǎn)生具有立體感的陰影效果。通常情況下，無論是圖標(biāo)還是字體，都會以45度角進(jìn)行剪切出切口，而且最適應(yīng)這一方法的只有無襯線字母。
報告來源：Logolounge 翻譯編輯：吳茜茜 作者：Bill Gardner
原文：標(biāo)志情報局
]]>2020年LOGO的10個設(shè)計趨勢，包含動態(tài)卡通、黑白動態(tài)、動態(tài)創(chuàng)意字母、形意結(jié)合logo、線條風(fēng)格logo、極簡幾何風(fēng)、漸變、復(fù)古風(fēng)、金屬質(zhì)感、響應(yīng)式logo、疊加logo、自定義字體、3D LOGO、半透明 LOGO 設(shè)計……
]]>1.Dot Tip 節(jié)點(diǎn)
2.Contours 輪廓
3.Concentrak 聚焦線條
4.Sparkle 點(diǎn)點(diǎn)星光
5.Pick-Up Sticks 提取枝條
6.Coloring 關(guān)注色調(diào)
7.Circle Break 打破環(huán)形
8.Trixelate 圖形拼貼
9.Photo 照片
10.Rays 光束
11.Naive 天真手繪
12.Coded 編碼
13.Chroma Coaster 彩色線條
14.Detail 裝飾細(xì)節(jié)
15.Shaded 立體倒影
當(dāng)LOGO變的不再只是傳統(tǒng)的幾何圖形，當(dāng)運(yùn)用媒介變的更加寬泛，相應(yīng)的LOGO創(chuàng)作與界線變的更加放松，慢慢的演繹成圖形的信息化傳達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)帶給我們一個百花齊放的時代，LOGO的設(shè)計手段也變的日新月異，不過始終有點(diǎn)不變的就是信息準(zhǔn)確傳達(dá)和對接，這個是標(biāo)志的本身識別性最本質(zhì)的東西。
]]>相比以往幾年，設(shè)計師們已經(jīng)變得越來越清楚和敏感的運(yùn)用歷史的軌跡和設(shè)計風(fēng)格。他們正在學(xué)會如何使標(biāo)志反映其根源。在以往的標(biāo)志設(shè)計中極簡主義是各種表現(xiàn)形式強(qiáng)有力的支柱。但我們正在目睹它的淡出，而接管它的是繁復(fù)的混合主義。
一個特定的風(fēng)格，不可能出現(xiàn)后期望它一直留在頂端。標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢表明，任何一個趨勢總是壽命很短，經(jīng)歷一個“來了，過去”類似于過山車似的情景。新的趨勢的涌現(xiàn)總是與舊的沖突并朝著與之相反的方向發(fā)展。隨著這種“混血兒”風(fēng)格的擴(kuò)張，新的標(biāo)志是很難在重現(xiàn)出那種堅固的獨(dú)創(chuàng)性和工藝性的感覺。
2009年又將引進(jìn)一些新的東西，可能是一些實驗性的，可能是一些令人難以接受的。 “更多”將是新的“更少”。強(qiáng)的視覺沖擊性和熱情將是這一季的主題。
Psychedelic Pop Backgrounds迷幻 流行 背景
每一個技術(shù)性的革命不可避免地產(chǎn)生一個浪漫的反文化浪潮。但是，通過混合使用20世紀(jì)60年代迷幻圖案作為背景和現(xiàn)代的圖形，其實也是一種后現(xiàn)代主義。
這些背景在跟我們耳語些什么？您得到的答案包含兩個部分：60年代的迷幻，和光學(xué)藝術(shù)。使用分層技術(shù)的Photoshop取代了矢量圖。 這種做法受到情緒和情感的輔佐。
迷幻流行背景會讓人聯(lián)想到那些如花般的權(quán)力時代，但他們超越了超現(xiàn)代的、非正統(tǒng)的心態(tài)。 他們是謙遜和民主的。是沒有傲慢的，不勢利的。
這些年的趨勢中很多都是對于付諸印刷并不友好。技術(shù)的創(chuàng)新和各種工具的采用，使得黑白印刷不再是強(qiáng)制性的。有些客戶知道，當(dāng)他們選擇某種特定的趨勢，他們的標(biāo)志在被轉(zhuǎn)換成黑白色或者傳真的時候可能丟失一些重要的意義。而他們得到什么？他們得到了功能強(qiáng)大且多姿多彩的突出圖像的90 ％以上的**媒體。
Origami折紙藝術(shù)
渴望回歸本質(zhì)是折紙藝術(shù)反映的主題;設(shè)計者也用它來展示他們的技能。
但是，折紙藝術(shù)，以自己的方式確實成為了一個發(fā)展趨勢。因為它正被設(shè)計師所更廣泛呼吁。 這一趨勢不會持續(xù)太久，正如它簡單的原因那樣，結(jié)果有會類似。
這一趨勢的優(yōu)點(diǎn)在于過程，設(shè)計師可以在過程中體會到細(xì)節(jié)。鑒于他們的清晰性和簡潔性，設(shè)計師將使得標(biāo)志展現(xiàn)的更加突出準(zhǔn)確。 折紙形式對于字母組合型的企業(yè)標(biāo)志是一個不錯的選擇。
這種趨勢重新讓我們回想起“小但是很美” 。折紙是一種折疊紙的古老中國藝術(shù)，目標(biāo)是使用小褶皺和折痕來表現(xiàn)微妙和復(fù)雜的對象。這對于標(biāo)志設(shè)計師來說可能是一個挑戰(zhàn)，這就是為什么他們花費(fèi)了許多時間和精力設(shè)計一個能夠體現(xiàn)使用少量表現(xiàn)復(fù)雜的標(biāo)志;這也是為什么即使有一些微弱的褶皺，依然能夠是強(qiáng)烈地感受到設(shè)計師的存在。
Tactile Logos觸感標(biāo)志
喜歡嘗試觸感的標(biāo)志設(shè)計者想要改變在現(xiàn)實世界中普通的紋理，他們可以在他們最愛的軟件上工作的很好。但他們在傳統(tǒng)的裁剪，繪畫和粘貼等任務(wù)中也一樣沒有問題。實際上的確需要一些聰明的運(yùn)用，才能使觸感標(biāo)志影響觀眾，超過“觸摸”的水平。這需要紋理和質(zhì)量都必須超越觸摸的感覺。
這一過程是一個巨大的挑戰(zhàn)即使是經(jīng)驗豐富的平面設(shè)計師也不例外。創(chuàng)建類似于實際材料的過程是一個獨(dú)特的體驗?？赡苄允菬o窮無盡。設(shè)計師覺得他們幾乎正走在一片處女地上，而每一個創(chuàng)造看起來都是一個重大突破。目的是為了建立一個特別的情感和氛圍。這種對于技能和準(zhǔn)確性的要求在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域并不常見。
設(shè)計師是如何巧妙地操縱這一觸感方面，以便讓它即使是未經(jīng)訓(xùn)練的眼睛也能立刻感知，這絕對是天才。 觸覺標(biāo)志對于設(shè)計師的激勵永不停止;它是那種典型的要求設(shè)計師反觀他們思想的起源的設(shè)計，探詢那些隱藏在固體的筆畫之后的精神層面的東西。不管這些筆畫是來自于金屬，紙張或**各種類型的材料。
Arabesque 阿拉伯風(fēng)
使用一個美麗的工具比如阿拉伯文書法設(shè)計一個企業(yè)標(biāo)志似乎足夠直截了當(dāng)，但在你執(zhí)行過程中，你才會發(fā)現(xiàn)這是一個棘手的任務(wù)，為什么？因為這種風(fēng)格必然要求很強(qiáng)的千錘百煉的對于美的本能。設(shè)計師必須使他設(shè)計的標(biāo)志回應(yīng)來自中東的美麗靈魂。阿拉伯風(fēng)是輝煌壯麗的代名詞，它必須被小心地運(yùn)用在令人期待的公司形象上。
與這種趨勢一同復(fù)興的是繁復(fù)模式，在過去的幾年里設(shè)計人員和非設(shè)計人員都已經(jīng)觀察到了這種現(xiàn)象：無論對于印刷還是數(shù)字格式，復(fù)雜模式都完美體現(xiàn)出熱情的表達(dá)。這些美麗的作品直接來自中東，但美國和歐洲的設(shè)計師正在迅速趕上來。阿拉伯風(fēng)為設(shè)計師渴望獨(dú)一無二給出了答案。古代書法和現(xiàn)代飾線字體的和諧融合充滿魔力。你明白了什么？令人驚訝的現(xiàn)代模型充滿群眾訴求，而這群眾訴求卻遠(yuǎn)非要求廉價。
使用阿拉伯風(fēng)的標(biāo)志設(shè)計者對于一個阿拉伯書法的特征必須很敏感：那就是厚的上行和薄的下行以及介于兩者之間的層次。設(shè)計師的手必須傳達(dá)一種流動的過渡。難怪阿拉伯文書法被認(rèn)為是一種真正的藝術(shù)形式。這只意味著一件事： 沒有邋遢和混亂，只有和諧與聯(lián)通。
Classic Modernism經(jīng)典現(xiàn)代主義
在2008年經(jīng)典現(xiàn)代主義風(fēng)格又回來了，它被許多人認(rèn)為是設(shè)計標(biāo)志的一個最安全可靠的方法。 2009年將把我們帶回它最原始的形式，一切都是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮途挠嬎氵^的，空白空間被巧妙地使用，所有這些看起來都像是使用了古老的方法，似乎計算機(jī)從未發(fā)明過。
在經(jīng)典現(xiàn)代主義中，我們掌握了基本形狀，強(qiáng)烈的對比，聰明的留白以及形成體現(xiàn)功能（在某一個時代的形式體現(xiàn)激情） 。
現(xiàn)代標(biāo)志注重本質(zhì)，概念與概念的執(zhí)行是第一位的，也是指導(dǎo)原則。毫無疑問它可能會被稀釋，但它的美麗有很多解釋的余地。顏色和形狀要少而強(qiáng)。透明度和Photoshop還沒有發(fā)明。這些商標(biāo)傳達(dá)了一種信任感，安全感和務(wù)實感，并以最少的資源做到。當(dāng)設(shè)計圈里的**人都在提倡一種“大聲喊出來”的態(tài)度時，這是一個設(shè)計師提請注意自己的方式。
令人驚訝的是，有充足的理由顯示這種絕對簡單的風(fēng)格正在被年輕一代的設(shè)計師所接受。