本文談到的兩個標志都是來自加拿大多倫多Blok Design 設(shè)計公司的作品，兩個標志都利用了文字自身來傳達。

SHE (Sustainable Health Enterprises，可持續(xù)健康企業(yè)) 是一家位于紐約的機構(gòu)，該機構(gòu)致力于改善發(fā)展中國家的婦女的生活質(zhì)量及環(huán)境。創(chuàng)始人Elizabeth Scharpf是哈佛大學MBA高才生，但她沒有將自己的工作目標選擇在明亮豪華的寫字樓里，而是希望通過以自己的學識來幫助貧窮地區(qū)婦女。SHE認為，單純通過捐助來進行的項目，很難長期持續(xù)，應(yīng)該通過一種企業(yè)的方式形成更具有良性持續(xù)發(fā)展的解決方式。他們的第一個項目是SHE/28，這個項目是幫助非洲國家盧旺達婦女可以獲得衛(wèi)生護墊――據(jù)一項調(diào)查顯示，在發(fā)展中國家，有數(shù)以千百萬計的婦女由于沒有能力購買衛(wèi)生護墊，導致她們因生理期每年約有50天的時間無法工作及上學。

這個標志第一眼吸引我的是：它的風格不象是一個與女性有關(guān)的標志――這緣于我們根深蒂固的某些臉譜化或從男性角度的認知。一提到我們要處理一個與女性有關(guān)的品牌，特別是“幫助女性”的品牌，我們總是本能地將其處理成一個象是某種美容院或化妝品的那種風格――柔軟的弧線體現(xiàn)一種女性曲線，顏色淡雅，線條纖細，所有圖案都隱藏著一個意思：女性是美麗的，但也是軟弱的，易受傷的，需要被保護的，就象我們在無數(shù)影視劇中所看到的一樣，歇斯底里的尖叫及手里拿著紙巾擦眼淚，總是一個臉上露出無助表情的女性。

這或許是我們生活中所看到的部分情景，但這種形象絕不是現(xiàn)代婦女的全部面貌，我們在表現(xiàn)一個與女性主題相關(guān)的品牌時，她們內(nèi)心堅強、獨立、自主，有著自己的人生追求，這些更加正面的因素往往被我們忽略及無視。正如設(shè)計公司所述：這個品牌需要傳遞出品牌的核心意義，要表現(xiàn)一種自信及自豪，她們“站得高，看得遠”，所以標志用粗壯的字體，同時其位置通過其下方一條粗橫線，也顯示出其“站得高”的意義，同時在應(yīng)用上這里也形成一個空間，可以放置一些項目名稱。

所以這個品牌，雖然只是簡單的文字標志，但一反女性品牌慣性的軟弱無力風格，而是賦予女性自身的一種力量，使我印象深刻。